Résumé
Nous présentons une réflexion sur la ténacité de certaines axiologies véhiculées par les médias à partir de quelques positions fortes de Greimas concernant l’étude des discours de la communication sociale et du rôle des médias. Notre approche souhaite rendre compte en quoi ces positions constituent autant une force vive pour la recherche actuelle en sémiotique (et pas seulement) dans le domaine de la communication sociale qu’un frein dans le développement d’une sémiotique de la communication attentive à la circulation des discours. C’est alors à partir des discours appartenant d’une part à la sphère de la médiation culturelle et d’autre part à la scène de l’information politique que nous mettons à l’épreuve une analyse de la communication sociale comme univers de production du sens de l’échange. Guidée par ces exemples, notre réflexion les aborde à la fois en tant que discours des médias et en tant que pratiques avec les médias.
Abstract
This article considers the tenacity of certain media-driven axiologies through some of Greimas’ stronger positions relative to the study of social communication discourse and the role of the media. Our approach aims to show how these positions are equally a lively source for contemporary research in semiotics (among other fields) in the domain of social communication, and an impediment to the development of a semiotics of communication that is attentive to the circulation of discourse. Using discourse from the spheres of cultural mediation and political information, we analyze social communication to test it as realm for the production of the meaning of exchange. Our analysis treats these guiding examples as both media discourse and practices in relation to the media.
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