광고윤리의 현황과 과제

@article{ART002450550},
author={ 추정완 },
title={광고윤리의 현황과 과제},
journal={倫理硏究},
issn={2982-5121},
year={2019},
volume={1},
number={124},
pages={109-133},
doi={10.15801/je.1.124.201903.109},
url={http://dx.doi.org/10.15801/je.1.124.201903.109}

TY - JOUR
AU - 추정완
TI - 광고윤리의 현황과 과제
T2 - 倫理硏究
PY - 2019
VL - 1
IS - 124
PB - 한국윤리학회
SP - 109-133
SN - 2982-5121
AB - 오늘날 마케팅의 필수요소로 인식되는 광고는 치열한 시장 경쟁과 소비자의 욕구 다변화로 인해 다양한 방식으로 확산되는 추세에 있다. 특히 인터넷 등을 기반으로 한 광고 환경의 변화는 광고 간 경쟁을 심화로 인해 허위, 과장, 조작 등 기만적인 광고 가능성을 높이고 있다. 이러한 상황에서 광고윤리 연구의 필요성은 그 어느 때보다 높다. 그러나 일부 논의를 제외하면, 국내 광고윤리 연구 분야는 광고 일반에 관한 연구의 부수적 지위에서 논의되고 있는 형편이다. 이러한 맥락에서 연구자는 본 논문을 통해 광고윤리의 현황과 과제를 종합적인 관점에서 밝히고자 하였다. 이를 위해 연구자는 먼저 Ⅱ장에서 광고의 개념적 특성을 확인하고 이에 따른 광고윤리의 필요성을 밝히고, Ⅲ장에서 국내 광고윤리 현황을 점검한 후 우리가 선례로 삼을 만한 미국의 광고윤리 전개 과정도 함께 검토하였다. 마지막으로 Ⅳ장에서는 광고윤리의 중심 과제를 광고 내용의 진실성, 광고 제작물과 광고 대상 선정의 윤리적 고려 사항, 광고 환경 변화에 따른 윤리적 고려 사항 등으로 구분하여 제시 하였다.
KW - 광고윤리, 광고, 진실성, 기만, 어린이
DO - 10.15801/je.1.124.201903.109
UR - http://dx.doi.org/10.15801/je.1.124.201903.109
ER -

추정완 (2019). 광고윤리의 현황과 과제. 倫理硏究, 1( 124), 109- 133.

추정완 . 2019, “광고윤리의 현황과 과제”, 倫理硏究, vol. 1, no. 124, pp. 109-133. Available from: doi:10.15801/je.1.124.201903.109

추정완 “광고윤리의 현황과 과제” 倫理硏究 1.124 pp. 109-133 (2019): 109.

추정완 . 광고윤리의 현황과 과제 倫理硏究 [Internet]. 2019; 1( 124), : 109-133. Available from: doi:10.15801/je.1.124.201903.109

추정완 . “광고윤리의 현황과 과제” 倫理硏究 1, no.124 (2019): 109-133. doi: 10.15801/je.1.124.201903.109

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광고윤리의 현황과 과제

倫理硏究

약어 : -

2019, vol.1, no.124, pp.109 - 133

DOI : 10.15801/je.1.124.201903.109

발행기관 : 한국윤리학회

연구분야 : 학제간연구

추정완¹

¹목포대학교

인용한 논문 수 : 5 서지 간략 보기

초록

오늘날 마케팅의 필수요소로 인식되는 광고는 치열한 시장 경쟁과 소비자의 욕구 다변화로 인해 다양한 방식으로 확산되는 추세에 있다. 특히 인터넷 등을 기반으로 한 광고 환경의 변화는 광고 간 경쟁을 심화로 인해 허위, 과장, 조작 등 기만적인 광고 가능성을 높이고 있다. 이러한 상황에서 광고윤리 연구의 필요성은 그 어느 때보다 높다. 그러나 일부 논의를 제외하면, 국내 광고윤리 연구 분야는 광고 일반에 관한 연구의 부수적 지위에서 논의되고 있는 형편이다. 이러한 맥락에서 연구자는 본 논문을 통해 광고윤리의 현황과 과제를 종합적인 관점에서 밝히고자 하였다. 이를 위해 연구자는 먼저 Ⅱ장에서 광고의 개념적 특성을 확인하고 이에 따른 광고윤리의 필요성을 밝히고, Ⅲ장에서 국내 광고윤리 현황을 점검한 후 우리가 선례로 삼을 만한 미국의 광고윤리 전개 과정도 함께 검토하였다. 마지막으로 Ⅳ장에서는 광고윤리의 중심 과제를 광고 내용의 진실성, 광고 제작물과 광고 대상 선정의 윤리적 고려 사항, 광고 환경 변화에 따른 윤리적 고려 사항 등으로 구분하여 제시 하였다.

키워드

광고윤리, 광고, 진실성, 기만, 어린이

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