Abstract

Aptariamas vartotojiškoje visuomenėje įvairiais būdais puoselėjamas tobulo kūno kaip vertybės ir kelio į sėkmę fenomenas. Jis nagrinėjamas kaip pagrindinio jos siekio – vartojimo skatinimo raiška. Aptariami veiksniai, skatinantys ir palaikantys vartojimą kaip gyvenseną ir stilių. Analizuojami sėkmės mitai, padedantys įtvirtinti individo priklausomybę nuo egzistuojančio vartojimo standarto. Parodoma, kad kūno tobulinimas, naudojantis naujausiomis technologijomis ir preparatais, susijęs su tam tikra rizika, aptariami pagrindiniai jos veiksniai. Atskleidžiama, kad vartotojiškoje visuomenėje vis labiau įsivyraujantis tobulo kūno kultas, vienpusis skatinimas skirti daugiau dėmesio kūno lavinimui kaip sėkmės garantui, ignoruojant asmenybės integralumą, viena vertus, gerokai nuvertina intelektualines pastangas ir jų prasmingumą. Kita vertus, nuolat orientuojamas ir pratinamas vartoti standartizuotas materialines ir intelektualines prekes bei paslaugas, ugdant priklausomybę nuo jų, individas tampa lengvai valdomu vartotoju ir politinių paslaugų rinkoje